2024年营销云行业市场趋势分析报告.pptxVIP

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目录CONTENTS3452行业发展环境行业现状分析行业竞争格局及趋势行业标杆企业1行业综述

营销云行业综述行业定义行业产业链行业发展历程

营销云行业定义营销云指基于SaaS技术以云服务的形式，跨越设备和平台，为企业提供营销服务的云平台。营销云“MarketingCloud”来源于“EnterpriseMarketingSoftwareSuites”，即企业网络营销管理软件套件，有两个特点:一是广义上的营销，包括运营、会员在内的营销，二是云服务的形式。营销云通过大数据，整合企业资源，实现站内、站外、全营销一体化的模式，最终提升企业管理、营销、生成、设计、研发等方方面面的运作效率。包括全渠道营销整合、用数据进行全方位的用户分析、以营销自动化推动营销战略与过程等功能。其核心理念就是通过不断提高“云”的覆盖能力，以及“云”之间的逻辑计算能力，从而达到系统营销的结果。

产业链分析上游中游下游基础资源提供商营销云平台广告主提供营销云产品、营销云解决方案及服务

产业链上游宽带“提速降费”政策落实，营销云平台网络成本降低，中国移动、中国联通和中国电信为中国三大网络运营商，负责为营销云平台提供宽带服务。2018年中国宽带提速降费成效显著。根据工信部数据，2018年固定和移动宽带平均下载速率提速了6倍以上，固定网络和手机上网流量资费水平降幅均超