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研究报告

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2026年数字经济时代企业营销策略研究报告

第一章数字经济时代背景概述

1.1数字经济的定义与特征

(1)数字经济，顾名思义，是以数字技术为核心驱动力，以数据资源为关键要素，以现代信息网络为主要载体，通过数字技术与实体经济深度融合，不断提高传统产业数字化、智能化水平，加速重构经济发展与政府治理模式的新型经济形态。这一概念涵盖了从生产、分配、交换到消费的整个经济活动过程，其核心在于数字技术的创新与应用，以及由此带来的经济结构和产业形态的深刻变革。

(2)数字经济的特征主要体现在以下几个方面：首先，数字化是数字经济的基础，包括数据的采集、存储、处理