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耐克中国市场营销策略：洞察、实践与展望

一、引言

1.1研究背景

自1981年耐克踏入中国市场，便开启了一段影响深远的商业征程。起初，耐克通过与中国本土企业合作生产，将带有“swoosh”标志的运动鞋引入中国，以其新颖的设计和卓越的性能，迅速吸引了国内运动爱好者的目光。随后，耐克逐步在中国各大城市开设专卖店，构建起完善的销售网络，不断扩大品牌影响力。经过四十余年的深耕细作，耐克在中国市场取得了斐然成就。2024财年，耐克大中华区营收达到75亿美元，在汇率不变基础上同比增长8%，实现连续七个季度正增长，这一成绩不仅彰显了耐克品牌在中国市场的强大竞争力，也体现了其营销策略的有效