2026年广告原理与实务试题.docVIP

广告原理与实务试题

一、选择题

1.以下哪项不属于广告的基本功能？（）[单选题]*

A.传递产品信息

B.塑造品牌形象

C.直接促成交易

D.提高社会就业率

答案：D

原因：广告的核心功能是信息传递、品牌塑造和促进销售，而提高社会就业率属于宏观经济影响，并非广告的直接功能。

2.在广告传播中，AIDA模型代表的四个阶段是？（）[单选题]*

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.分析、创意、执行、评估

C.目标、策略、媒介、效果

D.认知、情感、行为、忠诚

答案：A

原因：AIDA模型是广告效果评估的经典理论，依次为Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Action（行动）。

3.以下哪种媒介最适合精准触达年轻消费者？（）[单选题]*

A.报纸

B.广播

C.社交媒体

D.户外广告牌

答案：C

原因：社交媒体用户以年轻人为主，且支持定向投放，能实现精准触达。

4.广告效果评估中，CPM（每千次曝光成本）主要用于衡量？（）[单选题]*

A.用户转化率

B.媒介投放效率

C.品牌美誉度

D.广告创意质量

答案：B

原因：CPM是衡量广告曝光成本的指标，反映媒介投放的经济性。

5.以下哪项不属于广告创