六味地黄丸消费者调研商业计划书与可行性报告.pdfVIP

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调查背景

•河南省宛西制药股份有限公司（宛西制药）是一家知名的中成药生产厂

家，它生产了一系列以“太圣牌”命名的中成药。其中，六味地黄丸是

宛西制药的龙头产品，去年其年销售额达到1.14亿，占全厂年销售额的

43%。宛西制药目前的目标是将其年销售额提升至2-2.5亿。

•另外，由于宛西制药新近收购了南阳仲景制药厂，所以将其本身的“太

圣牌”与仲景制药的“仲景牌”进行品牌重组也是宛西制药所面临的紧

迫任务。

•为了达到上述两个主要目标，宛西制药委托奥美广告有限公司帮助其进

行策略企划。

•本次调查是奥美广告有限公司为制作策略计划书而进行的一次策略发展

研究，以帮助客户对目标消费者进行深入的了解，包括他们对药品的使

用习惯及态度等，并对广告概念进行测试，以了解产品的优势及特点。