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户外运动装备DTC品牌海外众筹策略研究

目录

战略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2研究目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

海外市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1海外市场概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.2户外运动装备行业现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3海外消费者行为特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

品牌定位与目标用户画像．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1品牌核心价值与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2目标用户群体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．