（186页PPT）下半年东润城互动传播策略方案.pptxVIP

润白沙项目二轮提案

目录1、前期首轮提案的回顾2某省市场客户的数据洞察3、项目价值体系梳理与心智排序4、本案定位与案名5、创作部分6、事件炒作与推广方案

一、首轮提案的回顾

CIC东润城CENTRALINTELLIGENTCITY·中央智慧生态居住区

前期总结：在经历两，我们探访现场，并与客户进行了深度访谈，发现之前的方向性存在偏差。为此，第二轮报告，将基于客观出发，对本案进行重新定位，并针对性提出前期策略和传播方案。

二某省市场客户的数据洞察

（一）东润城——来访/来电来访客户认知途径项目的品牌影响力，依然是客户来访的最主要原因。

（二）东润城——来访/来电来访客户居住区域来访客户，依旧以本地、区域客为主，但辐射整个。

（三）东润城——来访客户意向面积来访者，依旧主要以刚需、首改为主力人群。

（四）东润城——来访/来电来访客户意向户型来电两房的婚房占据一半，三房占三分之一。

（五）东润城——来访/来电来访客户意向户型高层住宅，为来访客户的首要关注点。

客户集中于白沙，地缘性客户的到访成交率明显高于其他区域。这就意味着，我们必然要做出“区域代言”的影响力。但是本地客户不足以消化，本案的超大规模。走出去是必然，那么包括外部客户又如何看待这个区域，以及东润城项目。

1，地缘性客户:几个访谈客户均为附近建材城相干产业小老板，看中交通距离近，之前自己曾经在中牟片区东润项目臵业，或有朋