2026《关于零售业转型O2O模式的研究文献综述》2700字.docx

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关于零售业转型O2O模式的研究文献综述

伴随互联网技术的进步以及广泛运用，电商愈来愈火爆，它不仅对传统零售业形成不小的冲击，也创造出不少的机遇。

零售业实施O2O转型的重大价值与意义的分析。海川（2015）表示，就如今我国零售业O2O的运作情况来看，其盈利方式是比较模糊的，体验式服务也不够完善，竞争力比较弱[1]。王实倩（2015）分析得知，传统零售公司在实施O2O转型时，依然出现数据运用率不够高，全渠道整合困难等诸多问题[2]。姜巍（2016）分析得知，该模式属于一类技术，更为重要的是，属于一类管理理念，主动寻求公司转型，能够促使本身的运作更为