2026《家电企业营销策略研究的国内外文献综述》2600字.docx

PAGE39

家电企业营销策略研究的国内外文献综述

1.1国内研究现状

1.1.1关于营销理论的研究

近几年来，关于企业国际化的研究纷纷在中国出现，这些研究所针对的研究对象大部分是海尔，格力，华为这类具有代表性的企业，主要研究的空调市场区域为美国，欧洲，中东等地域。下面将为大家介绍一些具有代表性的研究观点。

刘伟兵(2017)应用国际营销有关基础理论和基本上分析工具，研究华为公司的现代化营销方案，用PEST分析方法分析宏观市场环境，并对竞争者进行分析，最终在市场营销策略上对二项商品明确提出技术性提升的规定，提高顾客化商品和方案的市场竞争力，丰富在资本主义国家的方式组成[3].

徐敏（2