旅游策划课件 认识旅游品牌与形象策划.pptxVIP

UnderstandingTourismBrandsandImagePlanning认识旅游品牌与形象策划

目录01旅游品牌形象的概念02旅游品牌形象策划的概念

一、旅游品牌形象的概念形象指能够引起人的思想或感情活动的形状或姿态，往往能够引起人的思想或感情活动。个人形象本质文化修养气质

一、旅游品牌形象的概念形象城市形象经济水平文化渊源地域人文历史文化传统自然环境条件

一、旅游品牌形象的概念形象客观事物总是不断发展变化的，其外部特征也随之变化。这决定了客观事物的形象是可以变化的，这种变化能够根据某种需要按照一定的发展轨迹进行。——形象的可塑性

一、旅游品牌形象的概念旅游品牌溯源“品牌”概念，我国古代的招幌和招牌广告，是最早的品牌效应。品牌是一个综合、复杂的概念。符号声誉价格定位商标包装

一、旅游品牌形象的概念旅游品牌溯源“品牌”概念，我国古代的招幌和招牌广告，是最早的品牌效应。品牌是一个综合、复杂的概念。传播文化历史广告民族

一、旅游品牌形象的概念旅游品牌旅游经营者凭借其产品及服务确立的代表其作品及服务的形象的名称、标记或符号或它们的相互组合，是企业品牌和产品品牌的统一体，它体现着旅游产品的个性及消费者对此的高度认同。

一、旅游品牌形象的概念旅游品牌旅游品牌形象通过旅游产品、旅游服务等来彰显，是一个系统性的概念。

一、旅游品牌形象的概念旅游品牌三四一二自然风光景观建筑民俗旅游文化体验旅游品牌构建体现品牌内涵，带给游客丰富的旅游体验，同时进行品牌识别要素延伸，增强游客旅游印象。

一、旅游品牌形象的概念旅游品牌品牌的核心价值即品牌内涵——旅游表面上，旅游品牌是一个图形或识别标志，实际上，它也是游客在旅游过程中真实感受的体现。

一、旅游品牌形象的概念旅游品牌经济全球化时代经济的竞争是品牌的竞争一二现代旅游产业的竞争是品牌的竞争

一、旅游品牌形象的概念旅游形象21世纪是形象时代（AgeofImage），“形象力”的竞争将成为市场竞争的主导形式之一。在旅游资源的开发规划过程中，旅游形象的塑造具有举足轻重的作用。

一、旅游品牌形象的概念旅游形象的研究始于20世纪70年代将旅游地形象定义为人们对一个旅游地的信任、意见及影响的总和。英国学者克罗姆顿（Crompton）旅游形象是旅游资源（包括人造景观）的本体素质及其媒体条件（服务环节）在旅游者心目中的综合认知和印象。彭华

一、旅游品牌形象的概念旅游形象的研究始于20世纪70年代将旅游形象定义为人合性的概念，是旅游地，意见及印象的总和。黄震方指出旅游地形象是一个综合性的概念，是旅游地内外部公众对旅游地是的、抽象的、概括的认识和评论。程金龙和吴国清

一、旅游品牌形象的概念通过30多年研究，国内外学者对旅游目的地形象概念含义的理解过程。旅游形象0201从模糊到具体从片面到较全面03从宽泛到集约

一、旅游品牌形象的概念旅游形象旅游形象是旅游地及旅游企业文化的综合反映和外部表现，是通过自身的行为、产品和服务在社会公众心目中绘制的图景和造型，是公众以其直观感受对旅游地及旅游企业等作出的总体看法和评价。

一、旅游品牌形象的概念旅游形象社会公众的普遍看法或评价，不是某个人或少数人的偏见或褒奖。

一、旅游品牌形象的概念旅游形象从两个角度理解旅游形象：从旅游地角度看，旅游形象是旅游地资源优势的集中体现和整合提炼；从旅游者角度看，旅游形象是旅游者通过各种传播媒介或实地经历后，对旅游地的总体印象和期望。

一、旅游品牌形象的概念旅游形象旅游形象形象主体三二一形象本体形象客体

一、旅游品牌形象的概念旅游形象形象客体形象主体现实的或潜在的旅游者。泛指认知的对象，包括旅游企业形象、旅游目的地形象等。形象本体具体的评价、看法或偏见，是主体对客体认知的结果。030102

二、旅游品牌形象策划的概念品牌形象策划定义品牌形象策划又称CI系统策划，指通过企业形象创意构思与设计提升实现提高整体竞争力和获得良好的业绩的过程，CI策划的目的不是形象本身，而是通过企业形象的提升，提高整体竞争力，从而获得良好的业绩。

二、旅游品牌形象策划的概念品牌形象策划定义CI中的ID具有统一性和独立性统一性指企业内外、上下的一致性，例如统一的标志、标准色等，以便集中强化形象，使信息传播更为迅速有效。

二、旅游品牌形象策划的概念品牌形象策划定义CI中的ID具有统一性和独立性独立性要求具备识别于其他行业和部门的特性，使公众能在感觉上感到本企业与其他企业的不同。

二、旅游品牌形象策划的概念旅游品牌形象策划概念旅游品牌形象策划晚于品牌形象策划西方国家于20世纪70年代将CI概念引入到旅游企业和旅游地形象策划中，但也停留在浅层的对旅游产品的统一包装方