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Designtourismbrandandimage设计旅游品牌与形象

设计旅游品牌与形象旅游品牌形象获得公众认可，才能拥有广泛的影响力和强大的生命力。旅游品牌形象的塑造靠一个抽象概念化的定义或几句辞藻华丽的宣传口号是远远不够的，它是一个系统工程，更是一个管理工程，贯穿于旅游地软、硬件建设和开发的全过程。

设计旅游品牌与形象旅游形象设计和塑造包括七方面的内容二三五六七四旅游听觉形象（TAI）旅游行为形象（TBI）旅游电子形象（TEI）旅游理念形象（TMI）旅游视觉形象（TVI）旅游文化景观形象（TCI）一旅游核心景观形象（CLD）

一、旅游理念形象（TMI）由旅游的经营哲学、宗旨、精神、发展目标、经营战略、道德、风气等精神因素所形成的特殊精神，是旅游品牌形象设计的核心部分。

一、旅游理念形象（TMI）海南博鳌环境建设——博鳌开发的前提基础强调人与自然的亲和关系，更多地关注现代人的精神生活和健康疗养，崇尚人与自然的高度和谐，倡导环保的旅游方式。

一、旅游理念形象（TMI）理念属于思想意识范畴，是旅游经营管理的指导思想使命和宗旨是旅游发展的最高目标解决“旅游业为什么存在和发展”的问题，即旅游业依据何种社会责任而进行活动。

一、旅游理念形象（TMI）旅游业不仅为社会提供产品和服务，而且对人类进步负有使命，以赢得公众普遍而持久的支持和理解。

一、旅游理念形象（TMI）旅游形象宣传口号旅游形象宣传口号旅游形象策划重要组成部分一二旅游核心精辟表达

一、旅游理念形象（TMI）旅游形象宣传口号旅游形象宣传口号的设计要求——作用机理在实际工作中，一条优秀的旅游形象宣传口号，在宣传和促销过程中最大限度地接触到目标旅游消费群，只能促使其中很少的一部分群体最终完成购买行为。

一、旅游理念形象（TMI）是什么抑制了众多目标旅游消费者的购买呢？思考

一、旅游理念形象（TMI）旅游形象宣传口号“过滤器”“屏蔽”0102压制大多数信息，只强调其中少数的特定部分。

一、旅游理念形象（TMI）旅游形象宣传口号旅游形象口号在作用到目标旅游消费者群后，会经历若干“过滤器”的衰减作用。尽量减少信息损失，针对每一阶段，提出具有针对性的设计要求。

一、旅游理念形象（TMI）旅游形象宣传口号旅游形象口号在宣传中“过滤器”衰减机理首先必须了解目标旅游者头脑中的“过滤器”，至少要了解其中主要的“过滤器”，按目标旅游者最乐于接受的方式设计旅游形象宣传口号。

一、旅游理念形象（TMI）“过滤器”受多方面影响五目标购买者四兴趣三经济收入性格二一社会地位人口统计特征

一、旅游理念形象（TMI）设计优秀的旅游形象宣传口号要求设计者对目标旅游者有充分的了解，了解目标旅游者的前提是要清楚旅游地的特色；把握整个时代的潮流所在，简言之，就是要求旅游形象口号能反映时代特征和地区特色。

一、旅游理念形象（TMI）旅游形象宣传口号设计原则旅游形象宣传口号是旅游者最易于接受的了解旅游地形象的最有效的方式之一，好比广告词，一句优秀的广告词往往产生神奇的效果。

一、旅游理念形象（TMI）地方特征——内容反映特色口号的实质内容必须来源于地方独特性，来源于旅游地所在的地理文脉。充分挖掘和深刻分析旅游地的地域背景，发现和提取地方性的元素充实到口号中，避免过于空泛。

一、旅游理念形象（TMI）地方特征——内容反映特色对于平淡无奇的旅游地或城市，依据能够反映地方特性的旅游形象口号可以出奇制胜，回味无穷。

一、旅游理念形象（TMI）行业特征——表达针对旅游者旅游形象口号的制定必须充分了解游客的心理需求和偏好，体现旅游行业的特征，使旅游者轻易地认识到这是旅游地形象口号，非招商口号等其他口号。

一、旅游理念形象（TMI）时代特征——语言紧扣时代旅游形象口号在表达方面还要反映时代特征，要有时代气息。旅游需求热点主流趋势

一、旅游理念形象（TMI）广告效果——形式借鉴广告旅游形象口号必须能够打动旅游者的心、激发旅游者的欲望，成为旅游者永久而深刻地记忆，能够广泛迅速地传播。——广告效应

一、旅游理念形象（TMI）广告效果——形式借鉴广告旅游形象口号要具有广告词的凝炼、生动和影响力。

一、旅游理念形象（TMI）广告效果——形式借鉴广告商品广告词的创意设计越来越超越商品自身成为一门艺术，旅游形象的口号创意要借鉴这种广告艺术。有吸引魅力旅游地形象浓缩的语言精辟的文字绝妙的组合

一、旅游理念形象（TMI）广告效果——形式借鉴广告刘若英为乌镇景区代言的宣传语“来过不曾离开”，用寥寥数语展现游览古镇的心境。