项目三 任务二 确定文案主题.docxVIP

课程名称

《新媒体文案设计与写作》

授课对象

电商专业XX班

项目名称

项目三任务二确定文案主题

学时

2

课程类型

□理论课?项目任务式□实践课

内容分析

本任务围绕“确定文案主题”的核心知识展开，包括挖掘独特主题的方法（洞察受众需求、紧跟热点趋势、发挥自身优势）、搭建逻辑框架的技巧（选择结构类型、规划内容层次）。通过让学生为“星耀电竞联名款手机”提炼兼具吸引力与传播力的文案主题，并设计配套框架，帮助学生掌握主题从“挖掘”到“落地”的全流程，理解精准主题对文案传播效果的决定性作用，为后续文案撰写提供核心导向。

学情分析

知识与技能基础

学生已掌握市场与受众分析方法，能识别竞品卖点与用户痛点，但对主题提炼的结构化技巧（如热点与产品的关联逻辑）掌握不足；部分学生能提出零散主题方向，但缺乏吸引力与独特性。

认知与实践能力

学生对电竞、潮流等年轻群体话题敏感度高，具备基础的创意联想能力，但在将市场分析结果转化为主题、搭建逻辑框架方面实践经验较少。

学习特点

学生偏好案例对比与小组头脑风暴，对“电竞联名”等贴近兴趣的项目参与积极性高，但在主题的严谨性（如与品牌调性匹配）方面易忽视细节。

教学目标

知识目标

1.了解挖掘独特主题的三大维度（受众需求、热点趋势、自身优势）；

2.掌握文案框架的常见类型及适用场景；

3.熟悉主题与框架的匹配逻