（112页PPT）黑科技金辉品牌塑造传播案.pptxVIP

目录丨CONTENTS1、品牌分析与规划2、2017年传播策略3、2017年传播行动

PART1.品牌分析与规划1、品牌分析与规划2、2017年传播策略3、2017年传播规划

2016年金辉集团品牌回顾一：品牌主张：确立以「质感+美学」的品牌传播核心品牌目标：业内建立品牌知名度美誉度品牌传播：确立高端产品线铭著系及产品线标准1、品牌分析与规划2、2017年传播策略3、2017年传播规划

2016年品牌回顾二：全年完成两大产品线的塑造和传播，业内形成知名度和传播度2016年已建立金辉「优步」和「铭著」两大产品系2017年产品线任务：新增两大产品线形成四大产品线2017年产品线目标：完善产品线的丰富性全面覆盖中高端客群1、品牌分析与规划 2、2017年传播策略 3、2017年传播规划

2016年品牌回顾三策划/质感美学/品牌「亮点工程」1：一场高端发布会：金辉20牌发布会落地上海中心2：一部美学大师TVC：质感美学大师篇宣传片惊艳业内建立行业美学典范3：某省市觉醒季：借势节日节点全国地方公司配合集团品牌行动，制造热点购房优惠4：管理媒体行动：利用中秋等传统节庆“管理媒体”，统一品牌好感度。5：新生代领导人形象策动：一部美学大片，将金辉林宇总赛车手的身份嵌入大师生活篇序列6：互联网与房地产双赢销：品牌做新媒体和H5主导，全国各地方区域公司做配合形象落