2026年大学大二（市场营销策划）公关活动策划阶段测试试题及答案.docVIP

2025年大学大二（市场营销策划）公关活动策划阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共6题，每题5分。每题只有一个选项符合题意，请将正确选项的序号填在题后的括号内。

1.公关活动策划的核心目标是（）

A.提升品牌知名度

B.增加产品销量

C.塑造良好的组织形象

D.吸引媒体关注

答案：C

2.以下哪种调研方法不属于公关活动策划前期常用的调研方式（）

A.问卷调查

B.焦点小组访谈

C.实验法

D.网络舆情监测

答案：C

3.公关活动主题的设计应遵循的首要原则是（）

A.独特新颖

B.简洁明了

C.紧扣目标

D.富有创意

答案：C

4.活动场地的选择需要考虑诸多因素，其中不包括（）

A.交通便利性

B.场地租金

C.周边居民的文化程度

D.场地规模与活动规模适配性

答案：C

5.公关活动预算中，用于邀请嘉宾的费用属于（）

A.场地布置费用

B.宣传推广费用

C.人员费用

D.其他费用

答案：C

6.评估公关活动效果的首要指标是（）

A.参与人数

B.媒体曝光度

C.目标达成度

D.活动成本控制情况

答案：C

第II卷（非选择题共70分）

（一）简答题（共20分）

答题要求：本大题共2题，每题10分。请简要回答问题。

1.简述公关活动策划中目标设定的重要性及应考虑的因素。

答案：目标设定是公关活动策划的关键。重要性在于明确活动方向，为后续策划提供依据。应考虑组织自身需求，如提升形象、促进销售等；还要考虑受众特点，包括受众的兴趣、需求、行为习惯等；同时需结合市场环境，如行业趋势、竞争对手动态等，确保目标切实可行且能有效达成活动预期效果。

2.说明公关活动策划中宣传渠道选择的要点。

答案：宣传渠道选择要考虑目标受众的媒体使用习惯，如年轻人常用社交媒体，中老年人可能更倾向传统媒体。要结合活动特点和预算限制，如大型活动可借助电视、户外广告等，小型活动可侧重于社交媒体、行业论坛等。还要注重渠道的传播效果和覆盖面，选择能精准触达目标受众且传播范围广的渠道，以提高活动的知名度和影响力。

（二）案例分析题（共15分）

答题要求：阅读以下案例，回答问题。

某公司为推广一款新产品举办了一场公关活动。活动邀请了行业专家、意见领袖以及大量目标客户。活动现场设置了产品展示区、体验区，还有精彩的表演和互动环节。同时，公司通过社交媒体、行业网站等进行了广泛宣传。活动结束后，产品的销量有了一定提升，但品牌知名度提升效果不明显。

1.分析该活动在策划和执行过程中可能存在的问题。

答案：可能存在的问题有：目标设定方面，品牌知名度提升目标不够明确具体，导致活动重点偏向销量提升，对品牌传播重视不足。宣传渠道选择上，虽然利用了社交媒体和行业网站，但可能没有精准覆盖到更广泛的潜在受众群体，影响了品牌知名度的提升。活动现场布置可能没有充分突出品牌元素，未能给参与者留下深刻的品牌印象。互动环节和表演与品牌传播的关联性不够紧密，没有很好地传递品牌核心价值。

2.提出改进该活动效果的建议。

答案：改进建议：明确将提升品牌知名度作为重要目标之一，并制定具体的衡量指标。重新评估宣传渠道，增加一些能覆盖更广泛受众的渠道，如电视广告、户外大牌等。优化活动现场布置，突出品牌标识、品牌故事等元素。调整互动环节和表演内容，使其紧密围绕品牌核心价值展开，如通过表演展示产品如何体现品牌理念，互动环节设置与品牌相关的问答、游戏等，加深参与者对品牌的认知和记忆。

（三）方案设计题（共15分）

答题要求：请根据给定主题设计一份公关活动策划方案。

主题：“绿色出行，共筑美好家园——[公司名称]环保公益活动”

1.阐述活动的目标。

答案：提升公司在环保领域的社会形象，增强公众对公司环保理念的认知和认同。倡导公众选择绿色出行方式，减少碳排放，为改善环境贡献力量。吸引媒体关注，扩大活动影响力，带动更多人参与环保行动。

2.说明活动的主要内容和形式。

答案：主要内容和形式：举办绿色出行启动仪式，邀请政府环保部门领导、公司代表、环保志愿者等共同参与，发表环保倡议。设置绿色出行宣传展板，展示绿色出行的方式、好处以及公司在环保方面的举措。开展骑行活动，组织参与者沿规定路线骑行，途中设置环保知识问答点，答对给予小奖品。设立环保创意集市，鼓励参与者展示和分享自己的环保创意作品。邀请环保专家进行讲座，介绍当前环境问题及应对措施。

3.规划活动的宣传推广策略。

答案：宣传推广策略：活动前，通过公司官网、社交媒体平台发布活动预告，介绍活动主题、时间、地点和内容，吸引公众关注。邀请媒体记者参加活动启动仪式，发布新闻稿，争