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2026年江苏市场营销试卷及答案

2026年江苏省普通高校市场营销专业综合试卷（考试时间：150分钟满分：150分）

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.某新能源汽车品牌通过用户APP收集车主充电频率、导航偏好等数据，结合LBS定位推送周边充电桩优惠信息。此策略主要体现了现代营销的（）核心思维。

A.产品中心论B.客户中心论C.竞争中心论D.渠道中心论

2.2025年“双11”期间，某美妆品牌在抖音直播间推出“虚拟试妆镜”功能，用户通过AR技术实时查看上妆效果后下单。这一创新属于（）。

A.产品差异化策略B.价格促销策略C.体验营销手段D.公共关系活动

3.根据2026年《中国Z世代消费白皮书》，Z世代（1995-2010年出生）在消费决策中最关注的因素是（）。

A.性价比B.品牌历史C.社交分享价值D.功能实用性

4.某传统家电企业为应对智能家居趋势，推出“家庭能源管理系统”，将空调、热水器、储能设备整合为智能生态。其市场定位策略属于（）。

A.利益定位B.使用者定位C.类别定位D.场景定位

5.某国产奶粉品牌通过区块链技术实现“一罐一码”，消费者扫码可查看从牧场到生产的全链路信息。此行为主要目的是（）。

A.降低物流成本B.增强品牌信任度C.优化供应链效率D.提升渠道控制力

6.2026年，某快消品企业采用“AI营销中台”自动分析用户评论关键词，识别出“包装易漏”“保质期短”等高频负面反馈，迅速推动产品改进。这体现了数据驱动营销的（）应用场景。

A.精准广告投放B.客户生命周期管理C.用户洞察与产品迭代D.渠道绩效评估

7.元宇宙平台“虹宇”中，某运动品牌开设虚拟旗舰店，用户可购买数字跑鞋（与实体鞋绑定权益）并在虚拟场景中“穿着”展示。此营销行为的核心目标是（）。

A.降低实体店铺租金成本B.满足用户数字身份表达需求C.扩大线下产品销量D.测试元宇宙技术成熟度

8.某区域连锁超市为应对社区团购冲击，推出“1小时极速达+到店自提享9折”组合服务，并通过企业微信社群推送“今日特供”商品。其渠道策略属于（）。

A.独家分销B.选择性分销C.全渠道融合D.密集分销

9.某国产手机品牌在印度市场推出“低电量长续航”机型，同时联合当地网红发起“24小时无充电挑战”话题。此策略主要考虑了（）因素。

A.政治法律环境B.经济环境C.社会文化环境D.技术环境

10.某母婴品牌将会员分为“备孕”“0-6月”“6-12月”等12个细分群体，针对每个群体推送定制化育儿知识和产品组合。这属于（）。

A.地理细分B.行为细分C.人口细分D.心理细分

11.2026年，某咖啡连锁品牌推出“咖啡渣盆栽”活动：用户购买指定产品可获赠咖啡渣混合营养土，用于种植小型绿植。此活动属于（）。

A.事件营销B.绿色营销C.饥饿营销D.情感营销

12.某新茶饮品牌通过“会员储值送虚拟宠物”玩法，用户充值越多，虚拟宠物等级越高（可解锁专属杯贴、优先点单权）。此策略的核心是（）。

A.提高客单价B.增强用户粘性C.降低获客成本D.提升品牌认知度

13.根据科特勒最新营销理论，“价值网络”概念强调企业需与（）共同创造价值。

A.竞争对手B.供应商、经销商、顾客C.政府监管部门D.行业协会

14.某B2B工业设备企业为中小企业客户提供“设备租赁+远程运维+数据服务”的整体解决方案，而非单纯销售设备。其定价策略从“产品定价”转向（）。

A.成本导向定价B.价值导向定价C.竞争导向定价D.需求导向定价

15.某社交电商平台通过“用户邀请好友得佣金”模式快速扩张，但因部分用户虚假拉新导致数据失真。为解决此问题，最有效的措施是（）。

A.提高佣金比例B.增加拉新审核环节C.降低新用户注册门槛D.减少广告投放

二、多项选择题（每题3分，共30分。每题至少2个正确选项，错选、漏选均不得分）

1.2026年，“私域流量运营”成为企业营销重点，其核心优势包括（）。

A.用户触达成本低B.数据自主可控C.适合大规模拉新D.便于深度用户运营

2.影响消费者购买决策的社会因素包括（）。

A.家庭角色B.参照群体C.个人收入D.文化价值观

3.企业进行市场定位时，可选择的差异化维度有（）。

A.产品功能B.服务体验C.品牌