2026年大学大二（市场营销）营销应用综合测试试题及答案.docVIP

2025年大学大二（市场营销）营销应用综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

（总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填涂在答题卡相应位置。）

1.以下哪种市场细分标准不属于消费者市场细分依据？

A.地理因素

B.人口因素

C.行业因素

D.心理因素

2.企业通过市场调研发现，某一细分市场的消费者对产品的价格非常敏感，且追求多样化的产品。则该细分市场最适合采用的目标市场策略是？

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.大量营销策略

3.产品整体概念中，消费者购买产品时所获得的全部附加服务和利益属于？

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

4.某企业的产品在市场上已经处于成熟期，此时该企业最适合采取的营销策略是？

A.快速撇脂策略

B.改善产品品质

C.集中策略

D.收缩策略

5.品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分是？

A.品牌名称

B.品牌标志

C.商标

D.品牌资产

6.企业在定价时，首先确定一个较低的初始价格，以吸引大量顾客，迅速占领市场份额。这种定价策略是？

A.撇脂定价策略

B.渗透定价策略

C.满意定价策略

D.竞争导向定价策略

7.以下哪种促销方式是企业通过人员推销或非人员推销的方式，向目标顾客传递商品或劳务的信息，帮助消费者认识商品或劳务的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者的购买欲望及购买行为的活动？

A.广告

B.营业推广

C.公共关系

D.促销组合

8.企业选择两个或两个以上的细分市场作为目标市场，为不同的细分市场设计不同的市场营销组合策略。这种目标市场策略是？

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.多元化营销策略

9.产品生命周期的第一个阶段是？

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

10.企业将产品的价格定得低于市场平均价格，以吸引更多顾客，提高市场占有率。这种定价策略是？

A.低价策略

B.高价策略

C.均衡价格策略

D.竞争价格策略

11.企业通过市场调研发现，某一细分市场的消费者对价格不太敏感，更注重产品的品质和品牌形象。则该细分市场最适合采用的目标市场策略是？

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.个性化营销策略

12.产品整体概念中，产品的基本效用或利益属于？

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

13.某企业的产品在市场上已经处于成长期，此时该企业最适合采取的营销策略是？

A.快速撇脂策略

B.改善产品品质

C.集中策略

D.收缩策略

14.品牌中可以用言语称呼的部分是？

A.品牌名称

B.品牌标志

C.商标

D.品牌资产

15.企业在定价时，根据市场需求和竞争状况，灵活调整产品价格。这种定价策略是？

A.撇脂定价策略

B.渗透定价策略

C.满意定价策略

D.动态定价策略

16.以下哪种促销方式是企业通过各种传播媒介，将产品或服务的信息传递给目标顾客，以促进销售的活动？

A.广告

B.营业推广

C.公共关系

D.促销组合

17.企业选择一个或少数几个细分市场作为目标市场，集中力量为这些细分市场服务。这种目标市场策略是？

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.专业化营销策略

18.产品生命周期的第二个阶段是？

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

19.企业将产品的价格定得高于市场平均价格，以获取较高的利润。这种定价策略是？

A.低价策略

B.高价策略

C.均衡价格策略

D.竞争价格策略

20.企业通过市场调研发现，某一细分市场的消费者对价格非常敏感，且追求多样化但购买力有限。则该细分市场最适合采用的目标市场策略是？

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.低成本营销策略

第II卷（非选择题，共60分）

（一）简答题（每题10分，共20分）

1.简述市场细分的作用。

2.简述产品生命周期各阶段的特点及营销策略。

（二）论述题（20分）

论述企业如何制定有效的市场营销组合策略。

（三）案例分析题（20分）

某化妆品公司推出一款新的美白面霜。在产品上市前，公司进行了大量的市场调研，发现目标市场的消费者对美白产品有较高的需求，且对价格较为敏感。公司决定采用渗透定价策略，将产品价格定得较低，以吸引更多顾客。同时，公司通过广告宣传、明星代言等方式进行促销，提高产品的知名度。产品上市后，销量迅速增长，但