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2025直播电商行业发展白皮书

市场监管总局发展研究中心

中国社会科学院财经战略研究院课题组

2026年1月;

导论

直播电商是近年来我国数字经济领域增长最快、创新最

活跃的商业模式之一。该行业自2016年兴起，历经导入、培育、快速发展和规范探索阶段，通过立体化展示与即时互动革新了消费体验，现已成为主流电商形态之一，并进入新探索期。2019-2024年间，直播电商市场规模迎来爆发式增长，规模增长超12倍，2024年，直播电商贡献电子商务增量的80%1。2025年直播电商GMV（商品交易总额）超5万亿元，占网络零售额近三分之一，行业用户规模预计达6.6亿2。相关数据显示，近十年相关企业注册量整体呈显著增长态势，国内现存直播相关企业256.96万家3。作为新兴业态，直播电商行业在促进消费、扩大就业以及经济发展方面发挥了积极作用，在赋予传统产业新价值的同时，推动了数字化转型和社会经济的创新升级。

与传统电商模式相比，直播电商除了面临假冒伪劣商品销售等行业共性问题，在快速扩张的同时，也受到虚假宣传和不实信息传播的影响，面临诸多挑战。首先，新兴模式对;

内容质量要求提升，通过优质内容获取流量是正常运营逻

辑，但直播电商具有互动化、场景化特征，多元内容增加了治理难度，加上部分主播追逐短期流量变现，易引发不文明带货等问题；其次，行业涉及平台经营者、直播间运