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从《杜拉拉升职记》透视中国商业电影植入广告的传播密码

一、引言

1.1研究背景与缘起

在全球化和商业化的浪潮中，中国商业电影近年来取得了显著发展，成为文化产业的重要组成部分。随着电影市场的日益繁荣，商业电影的票房成绩不断攀升，2023年中国电影总票房达到549.15亿元，观影人次12.99亿，其产业规模和影响力不断扩大。在商业电影蓬勃发展的同时，植入广告作为一种独特的广告形式，在电影中出现的频率越来越高，逐渐成为电影产业与广告业相互融合的重要手段。

电影植入式广告最早可追溯到1895年卢米埃尔兄弟在影片《纸牌游戏》中为老丈人的啤酒厂做的植入，此后这种广告形式随着电影产业的发展