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移动电子商务消费者决策偏好影响因素实证研究

摘要

论文从实证的角度出发，研究了移动电子商务过程中对消费者购买决策可能产生影响的因素。针对行业现状和移动电子商务的发展，提出了研究假设和模型。通过对电子问卷和相关数据获得的数据的分析，测试并论证了研究假设。最后根据数据分析的结果，提出了具有一定现实意义的合理建议，对帮助经营者更好地理解移动电子商务消费者购买决策提供了思路。

根据相关资料调查显示，目前我国的移动互联网电子商务的发展程度不论是在消费者数量和平台规模上还是在成交金额上已处于领先欧美发达国家的位置；移动互联网民大幅增加，而选择利用移动互联网进行购物的网民规模也不断