项目三 任务一 分析市场与目标受众.docxVIP

课程名称

《新媒体文案设计与写作》

授课对象

电商专业XX班

项目名称

项目三任务一分析市场与目标受众

学时

2

课程类型

□理论课?项目任务式□实践课

内容分析

本任务围绕市场与目标受众分析的核心知识展开，包括市场分析（整体市场与竞争对手）、产品?平台?受众定位（产品核心价值、平台特性匹配、受众精准画像）。通过让学生为“星耀电竞联名款手机”开展市场数据收集、竞品拆解与用户画像构建，帮助学生掌握系统化的市场分析方法与受众洞察逻辑，理解“精准定位”对文案策略有效性的决定性作用，为后续文案主题确定与内容创作奠定战略基础。

学情分析

知识与技能基础

学生已掌握文案创作准备流程与AIGC工具使用，但对市场分析的维度（如竞品内容策略、用户行为数据）缺乏系统认知；部分学生能识别简单用户特征，但难以从数据中提炼核心需求与消费痛点。

认知与实践能力

学生具备基础的数据检索能力，对电竞、数码等年轻群体相关领域兴趣较高，但在将市场数据转化为文案策略（如针对竞品缺口设计差异化卖点）方面实践经验不足。

学习特点

学生偏好案例分析与小组协作，对“电竞”“数码”等贴近生活的项目参与积极性高，但对数据整理的严谨性（如用户画像维度完整性）关注度较低。

教学目标

知识目标

1.了解市场分析的核心维度（整体市场阶段、竞争对手内容与传播策略）；

2.掌握产品定位的关键