项目四 任务二 撰写文案正文.docxVIP

课程名称

《新媒体文案设计与写作》

授课对象

电商专业XX班

项目名称

项目四任务二撰写文案正文

学时

2

课程类型

□理论课?项目任务式□实践课

内容分析

本任务围绕“撰写文案正文”的核心知识展开，包括文案架构的五种类型（瀑布式、水泵式、沙漏式、盘点式、并列式）及其适用场景，AI在正文创作中的核心应用（生成初稿、匹配风格、优化结构）与协作模式。通过让学生为“国产动画第二季”推广文案撰写多架构正文，并结合AI工具优化，帮助学生掌握不同架构的逻辑搭建与内容填充技巧，理解正文对“承接开头、支撑主题、引导行动”的核心作用，为文案完整性与传播力奠定关键基础。

学情分析

知识与技能基础

学生已掌握标题与开头的创作方法，能提炼动画核心卖点，但对正文架构的逻辑差异（如瀑布式与水泵式的叙事方向）及适用场景掌握不足；部分学生能写出连贯正文，但缺乏结构设计意识，内容层次模糊。

认知与实践能力

学生对动画剧情解读与粉丝心理有一定把握，具备基础文字组织能力，但在根据推广目标（如剧情安利、角色解析）选择架构、用AI工具批量生成并优化正文方面实践经验较少。

学习特点

学生偏好剧情化、互动性强的案例创作，对“架构拆解+AI辅助”的实操环节兴趣高，但在逻辑严谨性（如沙漏式的首尾呼应）与平台适配（如抖音正文的短句节奏）上易忽视细节。

教学目标

知识目标

1