基于5W模式的科普类短视频传播现状分析研究--以抖音号“趣农百科”为例.pdfVIP

2024.07新闻传播新媒新论

NewsDissemination

基于5W模式的

科普类短视频传播现状分析研究

以抖音号“趣农百科”为例

朱凯李霞

（武汉纺织大学传媒学院湖北430073)

【摘要】随着现代传播媒介技术的不断发展，社会中的传播模式和机制也在不断地发展和变化。近年来，随着短视频

平台的兴起，出现了大量的科普类自媒体账号，为人们获取科学知识提供了一个全新的途径。笔者以探究新媒体时代科普

类视频的生产和传播策略为研究目的，运用传播学的5W模式，从传播主体、传播内容、传播渠道、传播对象、传播效果

五个方面对农业科普类自媒体账号“趣农百科”在抖音平台的传播进行分析，探讨了传播过程中出现的问题和优化策略，

并对处于知识传播过程中的受众和内容的生产者提出建议。

【关键词】5W模式；知识传播；科普短视频；受众；自媒体

短视频作为集视觉系统和听觉系统于一身的媒体，在