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2026年公司电商计划

2025年公司电商板块实现GMV1.28亿元，同比2024年增长18.7%，其中天猫渠道占比42%、京东28%、抖快直播电商21%、私域9%；客单价176元，复购率23.4%，退货率12.8%，净利率5.2%。但运营中仍存在核心短板：抖快直播依赖头部达人，自播GMV占比仅12%；私域用户沉淀不足，社群活跃度仅4.7%；新品电商适配性差，线上动销率仅38%；供应链响应速度慢，预售周期平均7天；视频号等新渠道布局空白，渠道抗风险能力弱。为突破增长瓶颈，特制定2026年电商运营计划如下：

一、2026年核心目标（量化可考核）

（一）营收目标

全年GMV突破1.95亿元，同比增