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利基视角下HT旅行社的破局与进阶之路

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济的持续增长和人们生活水平的显著提高，旅游已经从曾经的小众活动转变为大众日常生活的重要组成部分。世界旅游组织研究成果显示，当人均GDP突破5000美元时，休闲旅游需求就会开始呈现爆发式的增长。我国自2011年人均GDP突破5000美元以来，旅游业呈现快速发展势头。特别是在2023年，国内出游人次高达48.9亿，相较2022年大幅增长93.3%，国内游客出游总花费更是达到49133亿元，增长幅度达到140.3%，充分彰显了旅游业强劲的复苏态势和巨大的发展潜力。

在旅游消费结构方