品牌战略三篇.pptxVIP

品牌战略篇

品牌核心表达篇传播篇;

品牌战略篇

品牌战略篇;

没战略指导的营销活动;

“三位一体”分析法

以竞争对手为中心

1.谁是我们的竞争对手?

2.我们最大的差异点在哪里?以消费者为中心

1.谁是我们的核心消费群体?

2.我们最有价值的差异点在哪里?以企业自身为中心

1.我们最有把握的差异点在哪里?

2.最有价值溢价的差异点是什么?;

企业是社会的器官。企业最深的本质，任何企业

得以生存，都是因为它满足了社会某一方面的

需要，实现了某种特殊的社会目的。——德鲁克;

品牌战略篇

打造品牌四步曲。

1.提炼出品牌核心价值

2.用正确的策略表现核心价值

3.一次又一次的重复积累

4.在消费者心智中形成一对一的品牌联想;

新品牌发展节奏：竞争下求生存、发展中求根基、机遇中求突破。

新品牌要先生存，后发展，如何活下来是首要问题；

解决生存问题后，再考虑打造品牌，构建核心竞争力；

同时，关注市场动态，抓住能让企业迅速增长的机遇。;

品牌战略篇

发现市场机会比营销更重要；

只有时代的企业，没有成功的企业；

早醒三天，快活三年。

这三句话都是在反应一个道理：抓住机会，顺势而为。;

品牌战略篇

规模成长与价值成长。

■价值成长：为客户创造更大价值、提高盈利能力，提升在产业价值链中的战略地位；

■规模成长：通过快速拓展，抢时间抢空间，迅速达到规模效应。;

规模成