数字广告—新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销课件 第4章 数字广告创意与执行.pptxVIP

;数字广告创意与执行是解决问题、对接用户的最终桥梁，对广告效果起着决定性作用。10年前的广告，因为一个好创意、一个优秀的主视觉设计、一个好的概念引起市场轰动，对品牌和产品的宣传效果足以持续一整年；而今天的数字广告可能在一天内火爆朋友圈，第二天却不再有人提起。互联网环境下的数字广告需要企业深入洞察，精准戳中用户的痛点；需要企业提炼一个单纯的概念和用户进行持续的沟通交流，最终通过匹配一个媒体技术让用户玩起来；更需要企业持续不断地创作与推送来让用户追随。因此，数字广告是一场周期性或者长期性的市场整合营销活动，需要企业具有系统性的创意思维，不断进行创意输出来维系与粉丝的长期交流。

创意是数字广告最重要的部分，好的数字广告创意要匹配合适的媒体技术，要以产品为核心，以用户为中心，以内容生产为王，以借势营销增加流量和吸引粉丝，以产品销售转化为最终营销目标。

今天的数字广告激发着全民族的文化创新创造活力，以链条式的故事性营销为内容，表达生活态度和情怀，通过社交媒体、电商平台进行内容传播。通过前面章节的学习，我们以广告创意和媒体技术为核心，理解了数字媒体、各类媒体技术和数字广告思维，为创作数字广告打好了基础，下面我们将学习在互联网的生态环境下数字广告创意与执行的相关内容。;1;;4.1.1创意概念的定义与思维;4.1.1创意概念的定义与思维;4.1.1创意概念的定义与思维;4.1.1