优衣库在中国市场的品牌策略研究─快时尚品牌对我国服装企业的启示 .doc

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优衣库在中国市场的品牌策略研究─快时尚品牌对我国服装企业的启示

摘要

改革开放以来，中国经济的发展速度惊人，众多国际快时尚品牌发现了中国市场的巨大商机相继进入国内的服装市场，由于这些品牌大胆的品牌策略，消费者开始尝试这些新兴品牌。在与这些快时尚品牌的竞争中，我国大部分服装品牌都处于劣势。优衣库作为快销品牌中的卓越代表，在我国门店开设总量最多，网络销售数量稳居前列。其之所以能够在我国发展迅速，并且取得可观的经济效益，是与其别具一格的品牌营销策略密不可分。基于以上观点，本篇论文通过分析优衣库在华的品牌营销策略，探讨其在中国开展的品牌营销策略能够取得成功的主要