《市场调查》课件——企业案例：果冻爽市场状况分析报告.pptVIP

1.目标消费群体特征13-18岁的男女孩;在读于高小、初中、高一的学生;喜欢看电视、上网、听音乐及逛街;平均每月零用钱在250元左右。2.1产品—产品概念选择建议从三个产品概念中可以看到，绝大多数消费者对果肉粒果冻爽都有较大的兴趣，同时在使用习惯的研究中也可以发现，部分消费者认为果冻爽内有果肉粒，因此而喜欢吃果冻爽，从这些方面都可以看到果肉粒果冻爽对消费者的吸引力较大。接受混合果蔬味的消费者不多，因此建议暂时不考虑发展该口味的产品。接受混合果味的消费者在七成左右，该产品可以在考虑研制之列。在三种产品概念中，建议以果肉粒果冻爽作为混合型产品的主打产品，而混合果味则作为辅助产品。2.2产品—口味选择及改进建议在总体比较中，新产品橙味略好于喜之郎橙味，但两者没有显著性的差异。在分指标当中，新产品橙味的爽滑度、甜度及稀稠还有待进一步改进。新产品的桃味与喜之郎的桃味还有较大的差距，特别是在口味相似性、甜度、酸度方面都需要进行改进。两种特殊口味当中，奇异果味得到较多的消费者喜爱，但该产品的相似性较差，四成的消费者认为该口味是苹果味。在相似性、爽滑度、稀稠度、甜度、酸度等方面都需进行改进。2.3产品—名称选择建议消费者最喜欢的产品名称是乐一番;18频道由于给消费者太强烈的电台或电视台的感觉，因此消费者的接受度都较低，建议不要采用18频道这一名称作为新产品的名