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IBM视觉识别系统（VI）手册

前言

本手册是IBM视觉识别系统（VisualIdentitySystem，简称VI）的核心规范文件，旨在统一IBM全球品牌视觉形象，规范视觉元素的应用标准，确保品牌传播的一致性、专业性和权威性。IBM作为全球领先的科技企业，其视觉形象是品牌理念、技术实力与服务价值的直观体现，贯穿于产品、营销、办公、服务等所有品牌触点。

本手册适用于IBM全球所有分支机构、合作伙伴、供应商及相关授权单位，涵盖品牌标志、标准色彩、标准字体、辅助图形等基础元素，以及办公物料、营销物料、数字媒体、线下场景等应用场景的规范。所有使用IBM视觉元素的单位和个人，必须严格遵循本手册规定，严禁擅自修改、滥用视觉元素，确保IBM品牌形象的统一性和完整性。

本手册将根据IBM品牌战略升级、市场需求变化适时更新，更新版本将通过官方渠道发布，旧版本自动失效。如有疑问，可联系IBM品牌管理部门咨询。

一、品牌核心理念与VI定位

（一）品牌核心理念

IBM的核心品牌理念是“THINK”（思考），传承百年科技基因，以创新、诚信、责任为核心价值观，致力于通过科技解决方案，帮助企业、组织和个人实现价值提升，推动社会进步。这一理念贯穿于VI系统的每一个设计细节，体现为简洁、理性、专业、前沿的视觉风格，传递IBM的科技实力与人文关怀。

（二）VI系统定位

IBMVI系统以“极简科技、全球统一”