2024中国威士忌市场洞察.pdfVIP

醇香新势力：中国威

士忌市场洞察

威士忌IP

2024年7月

威士忌在中国是一个极具吸引力的投资领域

市场亮点

2023年中国威士忌市场规模为150亿元人民币——尽管仍处于初期发展阶段，仅占国际烈酒总消费量约

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16%，但近期已显示出强劲的增长势头

传统调和苏格兰威士忌消费量虽然稳定增长，但开始显得“乏味”，而单一麦芽威士忌（含日本和苏格兰产）

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近年来表现突出，年复合增长率超过20%

单一麦芽威士忌比调和威士忌更为高端、精致，这得益于对其独特原料和生产工艺的消费者教育及推广，同

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时该品类也更适用送礼和商务宴请场合

近年来，单一麦芽威士忌价格波动带来的挑战日益增加——这是市场成长的“阵痛”，因为市场进入

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（GTM）管理仍处于初