立白洗衣液教案资料.pptVIP

;;;洗衣液整体市场概况;立白洗衣液企业品牌介绍;立白自身广告分析;平面广告;电视广告;;网络广告;;;目标消费者分析;1、立白目标消费者定位;2、目标消费者人口特点（性别、教育程度、年龄、婚姻状况、收入等）;;;;;5、消费者媒介接触习惯（接触什么媒体最多，每日活动情况及时间分配）;;;;6、品牌忠诚度调查;7、影响消费行为因素;年龄段;在校学生：在校学生以学习为首要任务，作为还没有收入的人群，对于洗衣液的要求最重要体现在实惠和方便。在校学生普遍忙于学业和课余生活，普遍讨厌洗衣服但却不得不洗，于是通常集中处理脏衣服，这就对洗衣液的洗涤能力提出了较高的要求。学生普遍不愿意浪费生活费在一些自己觉得没有必要的开销上，洗衣液对于学生来说并非不可替代品，所以洗衣液要抓住学生市场，就必须力求实惠。

工作青年：离家在外工作的青年，每天每工作占据大部分的时间，他们不会在琐碎的家务事上花费过多的精力，所以这部分人群习惯性消费特点突出，一旦选择了某个品牌除非有很强的外在刺激（如促销），否则不会轻易改变品牌。;举例：目标受众及其生活形态描述;她是一个聪明的购物者，对产品质量有高标准的要求

“我将为更优质的产品付更多的钱。”

“我喜欢买品质突出且不同寻常的产品。”

“我喜欢逛商店买最具有性价比的产品”

活跃的社交生活

“我喜欢花时间与朋友聊天。”

“我喜欢参与到邻里事务中去。”

环保人士