运动品牌年度促销.docVIP

XXX2012年节假日传播方案

一、2012年度品牌整体传播目标

1、结合品牌形象，提升文化装备品牌知名度与美誉度，加强品牌精神“更懂中国”的推广与传播，

2、节日促销除增加产品的销量外，其重要还在与对库存产品的解决。因而促销的成功就是库存产品的分销。

二、推广过程中的媒介选择

本案根据XXX品牌目标消费群体经常接触的媒介，以及他们经常接触或参与的活动而制定。2012年XXX品牌推广媒介组合将本着扩大XXX品牌影响力的目标，建议使用：终端平面媒体、终端促销活动及礼品赠送、户外广告媒体、线下活动等方式。

三、推广传播的核心策略

将XXX品牌与中国元素进行相关链接，对品牌广告语“更懂中国”进行提炼，并融入中国精神，作为年度传播的主思路。

市场传播的力度，须依据品牌发展的程度。锐豹品牌在目前为止，可以说是处在发展中的阶段，主要以“终端为主，户外为辅”的传播方式。

推广主题：XXX—更懂中国！

四、年度终端促销传播简表

时间

主题

促销方式

促销礼品

备注

物料准备

元旦/春节

更懂中国之守岁篇

新春福到礼就到！

促销宣传

捆绑销售

活动期间：

全场买二送一再加送红包一个。红包金额为5、10、20、50，分别由顾客自己抽选。

春节作为中国最为传统的节日，人们总是喜欢购买新衣服、新鞋子来犒劳自己一年的的辛苦，尤其对于出门在外的人员来说更是如此。因此，我们借春节这个契机来大量