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“陈医生夫妇”抖音短视频的特征及传播效果研究.pdf

“陈医生夫妇”抖音短视频的特征及传播效果研究.pdf

    摘要

    摘要

    在健康中国战略与新媒体技术深度融合的语境下，健康科普短视频逐步呈现

    为公众获取健康知识的重要形式，本研究以抖音平台头部健康科普账号“陈医生

    夫妇”为样本，基于“知信行”理论探讨短视频内容特征对互动传播的影响及效

    果，通过内容分析，对198个视频样本的主题、标题、视听呈现以及时长特征进

    行编码处理；同时借助问卷调查收集393份用户数据，分析健康知识认知、态度

    改变与行为转化中传播作用机制的特征。

    研究

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