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2026年自考市场营销市场调查与预测试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填在括号内）

1.在市场调查过程中，首先应完成的步骤是（）

A.设计问卷

B.确定调查目标

C.选择调查方法

D.数据分析

答案：B

2.下列哪项不属于定性调查方法（）

A.焦点小组访谈

B.深度访谈

C.投射技术

D.问卷调查

答案：D

3.在市场预测中，时间序列分析法主要依据的是（）

A.专家意见

B.历史数据

C.消费者行为

D.竞争对手策略

答案：B

4.下列哪项属于概率抽样方法（）

A.便利抽样

B.判断抽样

C.分层抽样

D.雪球抽样

答案：C

5.在市场调查中，信度主要反映的是（）

A.测量工具的有效性

B.测量工具的一致性

C.测量工具的适用性

D.测量工具的创新性

答案：B

6.下列哪项属于市场调查中的二手数据来源（）

A.问卷调查

B.政府统计年鉴

C.焦点小组访谈

D.实地观察

答案：B

7.在市场预测中，德尔菲法的主要特点是（）

A.依赖历史数据

B.专家匿名多轮反馈

C.使用数学模型

D.强调现场观察

答案：B

8.下列哪项不是市场调查问卷