2025年全国自考《广告学(一)》真题试卷及答案.docxVIP

2025年全国自考《广告学(一)》真题试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填写在题干后的括号内。）

1.广告学作为一门独立学科，其形成和发展主要源于哪个世纪的商业实践？

A.18世纪

B.19世纪

C.20世纪

D.21世纪

2.“广而告之”体现了广告最基本的功能是？

A.传播信息

B.促销产品

C.娱乐大众

D.提供知识

3.在广告信息中，用于吸引注意、传达核心诉求的关键部分是？

A.广告背景

B.广告语（Slogan）

C.广告画面

D.广告音乐

4.美国广告学家克劳德·霍普金斯提出的“创造性广告”理论强调广告应主要依赖？

A.大量重复

B.切实的利益承诺

C.独特的创意

D.精美的视觉设计

5.将产品或服务定位到目标消费者心中特定位置的市场营销策略，简称？

A.STP

B.USP

C.AIDA

D.IMC

6.以报纸、杂志、广播、电视等为代表的广告媒介被称为？

A.传统媒介

B.