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市场调查分析测试试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共20分。请将正确选项字母填在题干后的括号内。)

1.市场调查的首要步骤通常是（）。

A.数据分析

B.撰写调查报告

C.确定调查目标和内容

D.选择调查方法

2.在市场调查中，通过直接观察被调查者的行为或现象来收集资料的方法称为（）。

A.实验法

B.访谈法

C.观察法

D.问卷调查法

3.如果研究者希望了解不同收入水平消费者对某产品的品牌偏好差异，最适合采用的抽样方法是（）。

A.简单随机抽样

B.整群抽样

C.分层抽样

D.系统抽样

4.下列关于市场调查问卷设计原则的说法，错误的是（）。

A.问卷应清晰、简洁、易于理解

B.问题不应引导被调查者做出特定回答

C.问卷长度应尽可能短，以提高回复率

D.应同时包含开放题和封闭题

5.在描述性统计中，用于衡量数据离散程度的指标是（）。

A.平均值

B.中位数

C.标准差

D.算术平方根

6.某公司为了检验其新产品包装是否受到消费者欢迎，邀请一组消费者进行测试，并观察他们