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互联网广告管理规范手册（标准版）

1.第一章总则

1.1适用范围

1.2规范依据

1.3管理原则

1.4职责分工

2.第二章广告内容管理

2.1广告文案规范

2.2图片与视频内容规范

2.3信息真实性与合法性

2.4争议处理机制

3.第三章广告发布管理

3.1广告发布平台要求

3.2广告投放策略

3.3广告监测与反馈机制

3.4广告效果评估

4.第四章广告审核流程

4.1审核流程与责任划分

4.2审核标准与依据

4.3审核记录与存档

4.4审核违规处理

5.第五章广告合规与风险控制

5.1合规要求与检查

5.2风险识别与评估

5.3风险应对与预案

5.4合规培训与教育

6.第六章广告监督与审计

6.1监督机制与职责

6.2审计流程与标准

6.3审计结果处理

6.4审计报告与改进

7.第七章附则

7.1适用范围与解释权

7.2修订与废止

7.3附录与参考资料

8.第八章附件

8.1广告审核清单

8.2审核标准细则

8.3监测数据模板

8.4常见问题解答

第1章总则

1.1适用范围

本手册适用于国家互联网信息办公室（网信办）及各级网信