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工商专业《市场营销学》模拟试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每小题1.5分，共30分）

1.市场营销的核心观念是（）

A.推销观念B.生产观念C.产品观念D.顾客需求观念

2.产品生命周期中，销售额和利润增长最快的阶段是（）

A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

3.下列属于宏观环境因素的是（）

A.供应商B.消费者C.竞争者D.政治法律环境

4.消费者购买决策的第一阶段是（）

A.信息搜索B.问题认知C.方案评估D.购买决策

5.市场细分的基础是消费者需求的（）

A.同质性B.差异性C.稳定性D.可控性

6.企业将整体市场视为一个大的目标市场，推出单一产品和营销策略的策略称为（）

A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.定制营销

7.下列定价策略中，适合新产品投入期的是（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.声望定价D.心理定价

8.企业通过自建渠道直接销售产品的方式属于（）

A.直接渠道B.间接渠道C.宽渠道