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新媒体环境下城市品牌塑造分析——以哈尔滨为例

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一、引言

（一）研究背景与意义

1.研究背景

城市形象乃公众对城市所持的整体印象、综合认知与全面评估的体现，这一印象的形成不仅基于城市的物质环境，更在一定程度上受到媒体形象构建的影响。良好的城市形象可带来经济收益且对地方社会经济朝着高质量方向发展有着积极的推动功效。党的二十大报告明确提出，“坚持以文化来塑造旅游、凭借旅游来彰显文化，推进文化和旅游进行深度融合发展”，给我国文旅事业的发展给予了强大的支持。2023年12月，哈尔滨依靠“南方小土豆”等南北城市互动视频在社交媒体上快速走红，成为国内“网红城市”当中的热