财务大数据分析（AI助学）（第2版 ）9-2课件： 盈利能力分析.pptxVIP

9.2盈利能力分析

盈利能力分析任务要求3知识准备2案例背景1任务实现4

案例背景幸福蛋糕在过去十年凭借“中央工厂+卫星工厂”的C2M模式迅速扩张，通过“城市合伙人”计划实现轻资产转型。2019年以来更是通过微信公众号、小程序等渠道的精细化运营，积累3000余万私域用户，大幅降低平台佣金成本，并维持了较高的复购率。为进一步扩大市场，2020年管理层制定了“县镇乡村计划”，推动将市场下沉到全国县镇乡村，布局千城万店。为确保计划的顺利落地，幸福蛋糕增加卫星工厂的县域布局，以保持2小时极速送达的承诺，并持续补贴以维持转化率。但幸福蛋糕的投资者、债权人对企业的扩张战略有所担忧，尤其是扩张战略下的企业盈利能力。因为企业的利润是股权投资人回报、债权人本息回收的保障，保持长期的盈利也是企业生存的基础。他们想知道幸福蛋糕在行业中处于什么水平，希望将盈利能力的相关指标与同行业进行对比，以找出差距，为后续投资策略的制订提供参考。

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盈利能力是企业获取利润、实现资金增值的能力。因此，盈利能力指标主要通过收入与利润之间的关系、资产与利润之间的关系反映。反映企业盈利能力的指标主要有营业毛利率、营业净利率、总资产净利率和净资产收益率，各指标计算公式如下：营业毛利率＝(营业收入－营业成本)÷营业收入×100％营业净利率＝净利润÷营业收入