2026年数字营销师（CDMP）考试题库（附答案和详细解析）（0209）.docxVIP

数字营销师（CDMP）考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

以下哪项是用户画像构建的核心数据来源？

A.人口属性数据（年龄、性别）

B.行为数据（浏览、点击、购买）

C.兴趣标签数据（通过关键词分析）

D.消费能力数据（收入水平）

答案：B

解析：用户画像的核心是通过用户实际行为（如浏览路径、购买记录、互动频次）反映其真实需求和偏好，行为数据是直接反映用户与品牌交互的关键指标。其他选项（人口属性、兴趣标签、消费能力）属于辅助数据，需结合行为数据才能形成完整画像。

营销自动化（MA）的核心价值是？

A.减少人工操作，提升效率

B.生成创意内容

C.替代人工客服

D.降低广告投放成本

答案：A

解析：营销自动化的核心是通过系统规则（如触发条件、用户分群）自动执行营销流程（如邮件推送、短信提醒），核心价值是提升运营效率和用户触达精准度。B（生成内容）依赖AI工具而非MA核心；C（替代客服）是智能客服功能；D（降低成本）是间接效果，非核心价值。

计算数字广告ROI时，分母通常是？

A.广告曝光量

B.广告点击量

C.广告投入成本

D.转化用户数

答案：C

解析：ROI（投资回报率）计算公式为（收益-成本）/成本×100%，分母是广告投入的总成本（如媒介购买、创意制作费用）。A（曝光量）是流量指标，B（点击量）是互动指标，D（转化用户数）是效果指标