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创新时代的企业战略管理

刘冀生

清华大学经济管理学院教授、博士生导师

兵者，之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。

夫未战而庙算胜者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也。多算胜，少算不胜，而况无算

乎。吾以此观之，胜负见矣。

——孙子兵法

一、企业战略及企业战略管理的概念

一（）什么是企业战略？

企业战略是企业根据其外部环境及内部资源和能力的状况，为求得企业生存和长期稳定地

发展，为不断地获得新的竞争优势，对企业发展目标、达到目标的途径和手段的总体谋划。

二（）企业战略的本质

1.企业战略是企业竞争形势的一种定位。

2.企业战略是企业的一种经营模式。

3.企业战略是企业高层领导人的一种价值观念。

4.企业战略是企业管理的一种创新。

5.企业战略是企业的一种行动计划。

三（）企业战略的特征

1.全局性及复杂性。

2.未来性及风险性。

3.系统性及层次性。

4.竞争性及合作性。

5.