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2026年市场营销价格策略知识考察试题及答案

2026年市场营销价格策略知识考察试题

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某新能源汽车企业在2026年提出“3年内占据细分市场25%份额”的目标，其定价策略最可能以（）为核心导向。

A.生存导向定价B.利润导向定价C.市场份额导向定价D.质量导向定价

2.某智能手表企业采用成本加成定价法，单位可变成本为800元，固定成本分摊为200元，预期成本利润率为30%，则产品定价应为（）。

A.1300元B.1200元C.1040元D.1500元

3.2026年某电商平台通过AI算法实时调整生鲜产品价格，根据库存、用户浏览记录、竞品价格动态更新，这种定价策略属于（）。

A.渗透定价B.撇脂定价C.动态定价D.竞争定价

4.消费者在购买高端护肤品时，更倾向于选择标价1980元而非1999元的产品，这种心理属于（）。

A.尾数定价效应B.声望定价效应C.参照价格效应D.价格锚定效应

5.根据2026年最新《反垄断法实施细则》，以下行为中被明确禁止的是（）。

A.基于大数据的个性化定价（一级价格歧视）B.同一商品对不同区域经销商的差异化定价（合理运输成本差异）C.行业协会组织会员企业协商设定最低售价D.新进入