2026《企业线上营销对用户购买的影响实证研究》11000字.docx

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企业线上营销对用户购买的影响实证研究

摘要

受大数据、直播、互联网等新技术的影响与推动，考研在线教育行业发展迅速。考研类在线教育企业打破了时间与空间的限制，推动了全国范围内优质教育资源的共享，但在线上营销过程中也存在着课程质量参差不齐、对用户需求变化情况把控不精准、营销方式落后等问题。因此，本文从4C理论视角，选取顾客导向、成本导向、便利导向、沟通导向四类营销行为，研究分析考研类在线教育企业线上营销行为对用户购买行为的影响。运用SPSS26.0对有效问卷数据进行相关性分析、回归分析的方法验证假设。研究结果表明：考研