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媒体传播与公关手册

第1章媒体传播基础理论

1.1媒体传播的概念与分类

媒体传播是指通过媒介（如报纸、电视、网络、广播等）将信息、观点、事件等内容传递给公众的过程，是信息社会中重要的沟通方式。媒体传播具有信息传递、舆论引导、社会教育、娱乐休闲等多重功能，是现代社会信息流通的核心渠道之一。

媒体传播可以分为传统媒体和新媒体两大类。传统媒体包括报纸、电视、广播等，而新媒体则涵盖互联网、社交媒体、短视频平台等数字传播形式。传统媒体具有较强的权威性和时效性，如《纽约时报》、BBC等国际主流媒体在新闻报道中占据重要地位。新媒体传播具有即时性、互动性、碎片化等特点，如微博、抖音等平台通过算