《旅游活动》_第六章.pptxVIP

第一节旅游市场概述一、市场与旅游市场(一)市场的概念根据《简明社会科学词典》和《管理词典》的收录,“市场”通常有以下几种解释:(1)市场是商品买卖的场所;(2)市场是商品交换关系的总和;(3)市场是在一定的时间、地点以及一定的人群或企业之间决定商品交换数量与性质的条件;(4)市场指某一特定产品的经常购买者或潜在购买者;(5)市场指具有某些相同特点、被认为是某些特定产品的潜在购买者的人群或企业。下一页返回

第一节旅游市场概述(二)旅游市场的概念(1)概念。旅游市场是指旅游区内某一特定旅游产品的现实购买者与潜在购买者。(2)概念的依据。市场划分的概念,是美国的市场学家温德尔·斯密在20世纪50年代中期提出来的。他认为,市场划分就是根据消费者之间需求的差异性,把一个整体市场划分为两个或更多的消费群体,从而确定企业目标市场的活动过程。上一页下一页返回

第一节旅游市场概述(3)旅游市场中的旅游产品概念。在市场上流通的旅游产品,有人称之为旅游商品。但这个概念不同于日常所说的旅游工艺品