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线上品牌推广管理规定

第一章总则

1.1目的

为统一公司线上品牌推广行为，确保品牌资产安全、声量可控、投入可量化，特制定本规定。

1.2适用范围

适用于公司全球范围内所有使用公司品牌元素、以线上形式触达用户的推广活动，包括但不限于社交媒体、搜索引擎、信息流、电商站内、私域社群、直播、播客、元宇宙空间及Web3.0场景。

1.3管理原则

（1）“一个品牌”原则：任何线上露出必须与公司最新VI手册保持一致，禁止擅自拆分Logo、改色、加阴影、换字体。

（2）“先审后发”原则：所有对外内容须通过品牌内容管理系统（BCMS）完成三级审批（运营→法务→品牌），未经审批擅自发布视为一级违规。

（3