2026年数字营销师（CDMP）考试题库（附答案和详细解析）（0205）.docxVIP

数字营销师（CDMP）考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

数字营销中，用户行为数据采集的主要技术手段是？

A.用户问卷调查

B.网站埋点监测

C.第三方数据购买

D.客服电话访谈

答案：B

解析：用户行为数据（如点击、浏览时长、转化路径）的主要采集方式是通过网站/APP埋点技术实现自动化记录；A（问卷调查）和D（电话访谈）属于主动收集的定性数据，C（第三方购买）属于外部数据补充，均非主要技术手段。

用户分群（Segmentation）的核心依据是？

A.性别、年龄等基础属性

B.地理位置分布

C.历史购买、浏览等行为数据

D.职业、收入等社会属性

答案：C

解析：用户分群的核心是通过行为数据（如购买频率、客单价、互动偏好）识别用户需求差异；A/B/D属于静态属性，仅能反映基础特征，无法直接体现用户真实需求。

计算广告投放ROI（投资回报率）的正确公式是？

A.广告收入/广告成本

B.（广告收入-广告成本）/广告成本

C.（广告收入-广告成本）/广告收入

D.广告收入/（广告收入-广告成本）

答案：B

解析：ROI衡量单位成本带来的利润，公式为（收益-成本）/成本；A仅计算收入与成本的比例，未体现利润；C/D分母或分子错误，不符合定义。

A/B测试的主要目的是？

A.提升网站流量

B.验证不同策略的效果差异