植入式广告营销策略研究.DOC

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课题名称：植入式广告营销策略研究

摘要

随着信息时代的来临和快节奏的生活，传统广告的传播效果逐渐弱化，公众对传统广告的接受度逐渐下降，抵触与排斥心理日益突出，消费者的注意力越来越难以捕捉，广告传播效果越来越差。近年来，影视产业与娱乐商业化的发展势如破竹，为广告传播开创了新型营销形式。将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，让观众留下对产品及品牌留有印象，从而达到潜移默化的宣传效果。植入式