《连锁企业门店开发与设计》_项目五.pptxVIP

任务一认识CIS

一、CIS含义CIS(CorporateIdentitySystem)是企业的统一化系统。20世纪80年代作为一套“品牌管理体系”引入国内,是当今企业管理对内对外文化、形象的基础理论,是狭义的“品牌”理论的实有构成部分,也是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统的总称,可译为“企业统一化系统”“企业自我同一化系统”“企业识别体系”。CIS是一种现代企业经营战略,它并非一蹴而就,它经历了一个从CI到CIS的演进过程。CI(CorporateIdentity)意即企业识别,其最初只是一种统一企业视觉识别,为提高企业产品知名度,进而达到CIS策划扩大销售目的的手段。CI的出现,是工业时代企业的大量涌现,以及相应的激烈市场竞争的结果。下一页返回

任务一认识CIS

早在20世纪初,意大利企业家密罗·奥利威蒂在伊布里亚开设工厂生产打字机。为了提高自己产品的竞争力,他一方面重视企业标识的设计,并使其商标不断完善;另一方面他还开设了托儿所,以此举提升企业形象。1914年,德国著名建筑学家比德贝汉斯受聘为德国aeg电